2020 год заканчивается для рынка новостроек новыми непредвиденными рекордами: в октябре в Москве было зарегистрировано около 13,2 тысячи сделок, что выше показателей октября 2019 года на 70%. Но аналитики предупреждают: несмотря на стремительный рост спроса на первичное жилье во второй половине года, насыщение может наступить так же быстро, и даже продление периода льготной ипотеки до июля 2021 года этому не помешает. Иногда клиенты приходят к нам с готовой стратегией медиаразмещения, и в их планах нередко встречается одна серьезная ошибка: площадки выбираются не по целевой аудитории и загруженности, а на основе стереотипных представлений. Например, рекламодатель считает, что для рекламы его жилого комплекса бизнес-класса подходит только деловое издание А, ориентированное на предпринимателей, а новостной портал B, сопоставимый по величине аудитории, но не такой «бизнесовый» и «премиальный», не подходит. Рекламные кампании для застройщиков при этом может оказаться так, что у новостного портала процент обеспеченной аудитории выше, и рекламу дорогостоящей недвижимости было бы правильнее разместить именно здесь – это позволило бы получить больше касаний с потенциальными покупателями по меньшей стоимости. Но клиент путает две разные цели – донести рекламу до обеспеченной аудитории и получить имиджевую ценность от размещения.
Нужно помнить, что имидж площадки и ее аудитория – это не одно и то же. Размещение на портале А может быть полезно для имиджа, но на сайте B – больше контакт с покупателями, и нужно смотреть, что важнее для вашего продукта в данный момент.
